Hell or High Water è la parabola dei disastri prodotti dal bizzarro senso dell’umorismo dei finlandesi.
Nel 2010 Ollie Hietalhati e Jouko Laune fondatori della One Eyed Spirits pensarono di dare un nome divertente a un rum che volevano serio. Nello spagnolo dei Caraibi il rum diventa ron. I due geni della comicità decisero che il più famoso Ron al mondo fosse la pornostar Ron Jeremy (e non magari Ron Howard, ma i gusti cinematografici della coppia erano opinabili). Purtroppo Jeremy, non una brava persona, nel 2020 finì dietro le sbarre per reati indegni trascinando a fondo l’immagine di un marchio che nel 2018 era parte dei dieci al mondo in grado di fare tendenza.  

Nel frattempo ai due fortunelli era capitato pure andasse a fuoco l’impianto di produzione. Ma le parabole per insegnare qualcosa devono dare una via d’uscita.
E la redenzione del meraviglioso rum della One Eyed Spirits, perché nessuna calamità poteva cambiare il fatto che fosse un distillato perfetto, è passata per un nuovo nome che ne racconta i travagli: ‘Hell or High Water’, espressione americana per indicare la determinazione di farcela nonostante tutto.
E il “tutto” a Ollie e Jouko non è certo mancato.